NUESTRA PROPUESTA : CONSEJOS PRÁCTICOS PARA QUE SU PÁGINA WEB SEA EXITOSA
10 Reglas para Escribir su Página de Inicio
por Susan Greene*
por Susan Greene*
Debido a que la sección de Inicio es la primera que muchos visitantes verán, es también la página más importante de su Página web. Su propósito es capturar la atención de los lectores y ayudarles a encontrar la información rápida y fácilmente. Si su página de Inicio carece de hechos concretos o es confusa, sus visitantes se irán antes de que tengan la oportunidad de conocerlo. Les ofrezco algunos consejos para asegurarse de que página de Inicia sea efectiva:
1. Hágala concisa.
Hoy los navegantes de Internet tienen períodos de atención continua muy cortos. La página de Inicio necesita ser concreta al máximo, o corre el riesgo de perder al lector. No gaste tiempo dando detalles ni información de referencia. Primero que todo, dígale a sus visitantes de qué se trata su Página web. Escriba un mensaje conciso y enfocado. Un buen tamaño de texto es de 200 a 250 palabras, eso le da suficiente espacio para vender sus principales beneficios, y también para incorporar esas importantes palabras claves. Los textos largos y detallados van mejor en las páginas internas.
Hoy los navegantes de Internet tienen períodos de atención continua muy cortos. La página de Inicio necesita ser concreta al máximo, o corre el riesgo de perder al lector. No gaste tiempo dando detalles ni información de referencia. Primero que todo, dígale a sus visitantes de qué se trata su Página web. Escriba un mensaje conciso y enfocado. Un buen tamaño de texto es de 200 a 250 palabras, eso le da suficiente espacio para vender sus principales beneficios, y también para incorporar esas importantes palabras claves. Los textos largos y detallados van mejor en las páginas internas.
2. Use palabras clave.
Los motores de búsqueda usan las palabras claves para determinar dónde colocarán su Página web en sus directorios. Asegúrese de escribir en su página de Inicio, palabras claves que se relacionen directamente con su negocio y, más importante aún, que sus prospectos las puedan asociar con su negocio. Usted necesita palabras, las palabras correctas. Esa es la razón por la cual los sitios que solo contienen animaciones flash y gráficas no se desempeñan tan bien en los motores de búsqueda como los sitios que tienen un contenido rico en palabras claves.
Los motores de búsqueda usan las palabras claves para determinar dónde colocarán su Página web en sus directorios. Asegúrese de escribir en su página de Inicio, palabras claves que se relacionen directamente con su negocio y, más importante aún, que sus prospectos las puedan asociar con su negocio. Usted necesita palabras, las palabras correctas. Esa es la razón por la cual los sitios que solo contienen animaciones flash y gráficas no se desempeñan tan bien en los motores de búsqueda como los sitios que tienen un contenido rico en palabras claves.
Dedique tiempo para hacer una tormenta de ideas sobre qué palabras claves mejor describen su oferta. No sabe qué búsquedas se están usando para llegar a su sitio? Vaya a www.wordtracker.com donde usted puede probar palabras claves y obtener sugerencias de términos relacionados. Además, haga investigación de palabras claves en varios motores de búsqueda.
Solicite y obtenga feedback de sus clientes, proveedores, personas de Ventas y amigos. Y no se olvide de examinar los sitios web de sus competidores. Cómo describen ellos sus productos o servicios? Ahora, determine qué es lo mejor para usted.
3. Escriba su texto de Inicio desde el punto de vista del visitante.
Primero, usted debe conocer a sus lectores objetivo. Qué será lo que más les puede interesar? Recuerde que los visitantes están buscando respuesta a la pregunta: Qué hay ahí para mí? Ellos no quieren leer perfiles de la compañía ni largas historias corporativas. Ellos pueden querer saber información adicional más adelante pero primero, quieren saber que usted está ofreciendo algo que ellos buscan o quieren.
Primero, usted debe conocer a sus lectores objetivo. Qué será lo que más les puede interesar? Recuerde que los visitantes están buscando respuesta a la pregunta: Qué hay ahí para mí? Ellos no quieren leer perfiles de la compañía ni largas historias corporativas. Ellos pueden querer saber información adicional más adelante pero primero, quieren saber que usted está ofreciendo algo que ellos buscan o quieren.
Aquí hay una prueba rápida que usted puede hacer para verificar si sus textos están redactados para los lectores. Cuente cuántas veces éstos contienen los términos Yo y Nosotros. Luego cuente cuántas veces ha usado los términos Usted, Su o Sus o para Ustedes. Si los Yo y Nosotros son más numerosos que los Usted, Sus y para Ustedes, entonces es muy probable que usted pierda su visitante.
4. Presente beneficios específicos, no especificaciones.
En lugar de incluir generalidades sobre características tales como “nuestra máquina es muy rápida”, es mejor incluir beneficios específicos y contundentes como “incremente su productividad hasta en un 25% usando nuestra máquina”.
5. Simplifique la navigación.
Sus visitantes deben estar en capacidad de saber instantáneamente dónde hacer clic en su Página web para encontrar la información que ellos buscan, y los enlaces deben ser fáciles de encontrar. Use frases descriptivas para los botones de navegación.
En lugar de incluir generalidades sobre características tales como “nuestra máquina es muy rápida”, es mejor incluir beneficios específicos y contundentes como “incremente su productividad hasta en un 25% usando nuestra máquina”.
5. Simplifique la navigación.
Sus visitantes deben estar en capacidad de saber instantáneamente dónde hacer clic en su Página web para encontrar la información que ellos buscan, y los enlaces deben ser fáciles de encontrar. Use frases descriptivas para los botones de navegación.
6. Personalice su presentación.
Más gente le comprará sus productos cuando ellos perciben que usted les está hablando directamente sobre sus necesidades individuales. Escriba sus textos en estilo amigable y en tono conversacional. A pesar de lo que le hayan enseñado en su época escolar, está bien escribir en segunda persona. Como dije antes, el uso preferente y adecuado de palabras como Usted, Sus y Para Usted en sus textos, le dará un toque personal a su presentación.
Más gente le comprará sus productos cuando ellos perciben que usted les está hablando directamente sobre sus necesidades individuales. Escriba sus textos en estilo amigable y en tono conversacional. A pesar de lo que le hayan enseñado en su época escolar, está bien escribir en segunda persona. Como dije antes, el uso preferente y adecuado de palabras como Usted, Sus y Para Usted en sus textos, le dará un toque personal a su presentación.
7. Use títulos y subtítulos.
Los párrafos grandes y densos desmotivan a los lectores. Use títulos llamativos y subtítulos informativos para espaciar los párrafos y para guiar al lector. Es una buena idea para usar palabras claves en sus títulos y de subtítulos cuando sea posible pues su prominencia puede ayudar a aumentar su posición en los motores de búsqueda.
Los párrafos grandes y densos desmotivan a los lectores. Use títulos llamativos y subtítulos informativos para espaciar los párrafos y para guiar al lector. Es una buena idea para usar palabras claves en sus títulos y de subtítulos cuando sea posible pues su prominencia puede ayudar a aumentar su posición en los motores de búsqueda.
8. Suene entusiasta, pero sin desbordarse.
Los lectores son muy informados estos días, y también son escépticos. Si sus textos contienen exageraciones obvias, usted perderá credibilidad. Por la misma razón, no llene sus textos con signos de exclamación, palabras destacadas o subrayadas, ni muchos colores y estilos de letra. Use estas técnicas llamativas con discreción. Una página con mucha proclamación disminuirá su credibilidad. En lugar de eso, mezcle proporciones iguales de entusiasmo y credibilidad, y usted verá los resultados.
Los lectores son muy informados estos días, y también son escépticos. Si sus textos contienen exageraciones obvias, usted perderá credibilidad. Por la misma razón, no llene sus textos con signos de exclamación, palabras destacadas o subrayadas, ni muchos colores y estilos de letra. Use estas técnicas llamativas con discreción. Una página con mucha proclamación disminuirá su credibilidad. En lugar de eso, mezcle proporciones iguales de entusiasmo y credibilidad, y usted verá los resultados.
9. Revise sus textos con cuidado.
Es muy fácil encontrar errores de gramática, ortografía y puntuación en Internet. Todos los hemos visto, pero eso no los hace correctos. Nada resta tanto mérito a su profesionalismo que palabras con errores ortográficos o frases confusas, o que no hacen sentido. Revise su trabajo escrito con cuidado, y pídale a otros que lo hagan también. Otros ojos frescos pueden detectar errores que a usted se le hayan escapado.
Es muy fácil encontrar errores de gramática, ortografía y puntuación en Internet. Todos los hemos visto, pero eso no los hace correctos. Nada resta tanto mérito a su profesionalismo que palabras con errores ortográficos o frases confusas, o que no hacen sentido. Revise su trabajo escrito con cuidado, y pídale a otros que lo hagan también. Otros ojos frescos pueden detectar errores que a usted se le hayan escapado.
10. Asegúrese de que su diseño sea profesional.
La primera impresión cuenta, aún en la Internet. Asegúrese que su imagen en línea, particularmente su página de Inicio, transmita profesionalismo, o usted perderá la credibilidad de sus visitantes. Su sitio no necesita tener gráficas ostentosas ni pantallas con costosas animaciones flash, y por supuesto tampoco deben lucir como si hubieran sido diseñadas por su sobrino estudiante de 13 años.
*Susan Greene es una redactora independiente, con sede en el área de Orlando, Florida Central. Visite su Página web www.SusanGreeneCopywriter.com
